Google desființează campaniile Display așa cum le știi. Rețeaua rămâne — cele peste 2 milioane de site-uri, aplicații și videoclipuri din Google Display Network — dar de acum se cumpără exclusiv prin Demand Gen, tipul de campanie automatizat al Google. Migrarea a început în iunie 2026 cu un instrument opțional și se încheie în 2027, când campaniile rămase se mută singure, fără să apeși nimic.
Google a anunțat că Display Ads are „o casă nouă” în Demand Gen. În practică, asta înseamnă trei lucruri concrete pentru oricine are un cont de Google Ads.
Nu mai poți crea campanii Display separate. Din iunie 2026 a apărut instrumentul de migrare, lansat treptat pe conturi. Ulterior în 2026, opțiunea de a porni o campanie Display nouă dispare complet — singura cale spre GDN va fi o campanie Demand Gen cu bifa pentru rețeaua Display. Campaniile existente rămân editabile până sunt migrate.
Migrarea se face automat dacă nu o faci tu. În 2027, campaniile eligibile rămase se convertesc fără intervenția ta. Campania migrată primește numele vechi plus sufixul #2, istoricul de performanță din ultimele 42 de zile se transferă (ca să scurteze faza de învățare la 1-2 zile), iar datele istorice vechi rămân accesibile în cont până la 5 ani.
Unele strategii de licitare nu supraviețuiesc. Target CPA, Maximizare conversii, Target ROAS și Maximizare clicuri trec mai departe. Manual CPC și licitarea pe afișări vizibile nu sunt suportate — dacă le folosești, contul trece pe Target CPC. Anunțurile migrate sunt tratate ca assets noi și intră din nou la aprobare, iar dacă nu ai logo încărcat, Google pune un placeholder.
Google își susține mutarea cu cifre proprii: advertiserii care adaugă GDN în campaniile Demand Gen văd în medie o creștere de 9,5% a ROI-ului, iar un studiu de caz citat de companie (GoFood) raportează un cost pe achiziție cu 24% mai mic și cu 19% mai multe conversii. Sunt date furnizate de Google, nu de un auditor independent — tratează-le ca atare.
Aici e partea pe care n-o vezi în comunicatul Google. Demand Gen are o cerință de buget minim de 5 USD pe zi (sau echivalentul în moneda contului), impusă prin API începând cu 1 aprilie 2026. Pentru un cont în lei asta înseamnă undeva la 20-25 de lei pe zi, adică aproximativ 600-750 de lei pe lună doar ca prag tehnic de intrare.
Mai important e ce recomandă Google peste acest prag: pentru campaniile cu licitare Target CPA, bugetul zilnic ar trebui să fie de cel puțin 10 ori target-ul tău de cost pe conversie. Fă calculul pentru o pensiune din Vatra Dornei care alocă 1.500 de lei pe lună pe Google Ads, adică 50 de lei pe zi. Împărțit la 10, iese un target CPA de 5 lei pe rezervare. Nimeni nu obține o rezervare de cazare cu 5 lei. Ecuația pur și simplu nu se închide.
Ce faci în situația asta e o decizie de strategie, nu de setare: fie ridici bugetul până unde target-ul CPA devine realist, fie renunți la Target CPA și treci pe Maximizare clicuri sau Target CPC, unde restricția de 10x nu se aplică. A treia variantă — și cea pe care o alegem cel mai des cu clienții locali — e să nu bagi deloc bani în Display până nu funcționează căutarea. Discuția despre SEO versus reclame plătite pentru o afacere din Bucovina rămâne validă: cererea existentă se culege din Search, nu din bannere.
Al doilea efect e pierderea controlului pe plasamente. Campaniile Display clasice permiteau excluderi fine: aplicații, categorii de conținut, site-uri individuale. Search Engine Journal semnalează îngrijorarea reală a agențiilor — ani de liste de excludere construite manual riscă să-și piardă efectul în formatul automatizat. E exact același tipar pe care l-am văzut la Meta, unde excluderea plasamentelor a fost eliminată din Ads Manager. Direcția e clară pe ambele platforme: mai puține butoane pentru tine, mai mult loc pentru algoritm.
Aștepți migrarea automată. Cel mai frecvent lucru pe care îl reparăm la conturi noi e o campanie care a fost mutată de platformă în timp ce nimeni nu se uita, cu bugetul resetat și anunțurile în reaprobare. Google avertizează explicit că în ziua migrării bugetul se resetează — o campanie care cheltuise deja 30 din 50 de lei pornește din nou cu 50 de lei pentru restul zilei. Nu e o catastrofă, dar e cheltuială neplanificată exact în ziua în care nu te uiți.
Tratezi Demand Gen ca pe un Display cu alt nume. Nu e. Demand Gen servește și în Discover, Gmail, YouTube și Google Maps, cu formate vizuale și video. Dacă urci aceleași bannere statice de acum trei ani, rezultatele vor fi slabe și vei da vina pe schimbare. Formatul cere imagini verticale și clipuri scurte — același material care funcționează deja în video-ul scurt pentru afaceri locale.
Plătești reclamele clientului din contul agenției. Dacă ești firmă și gestionezi bugete pentru alții, creditul de promovare pus prin contul tău adaugă TVA peste suma respectivă. E mult mai curat ca fiecare client să-și alimenteze propriul cont de Google Ads cu cardul lui, iar tu să administrezi campania. Aceeași logică se aplică și pe Meta.
Calendarul oficial are trei repere. Instrumentul de migrare a pornit în iunie 2026, în lansare etapizată — dacă nu îl vezi încă în cont, îl vei vedea. „Mai târziu în 2026” dispare posibilitatea de a crea campanii Display noi; Google nu a comunicat o dată exactă. În 2027 se încheie migrarea automată a campaniilor rămase.
În paralel, aceeași direcție se vede peste tot în cont. Migrarea automată spre AI Max în campaniile Search a fost anunțată în septembrie, iar mai devreme anul acesta Google a modificat licitarea pe campaniile limitate de buget. Toate merg în aceeași parte: tipuri de campanie mai puține, automatizare mai multă, decizii mai puține pentru tine. Merită urmărit și ce se întâmplă cu raportarea pe plasamente în Demand Gen — acolo se va vedea dacă transparența rămâne sau nu.
Dacă mă întrebi direct: nu aștepta 2027. Fă inventarul setărilor săptămâna asta, încarcă logo-ul, recalculează raportul dintre buget și target CPA și migrează manual o campanie mică, ca test, imediat ce instrumentul apare în cont. Diferența dintre o migrare controlată și una automată se măsoară în bani pierduți în primele două săptămâni, nu în performanță pe termen lung. Iar dacă bugetul tău lunar de Google Ads e sub 1.500 de lei, discuția reală nu e Display versus Demand Gen — e dacă rețeaua Display merită deloc banii tăi, față de Search și de conținutul organic. Dacă vrei o părere pe contul tău concret, ne uităm împreună prin serviciul de campanii plătite sau ne scrii direct pe pagina de contact.
