Pe 19 august 2026, o parte dintre advertiserii Meta au găsit în Ads Manager un mesaj nou, în secțiunea Plasamente: „Excluderea plasamentelor, platformelor, dispozitivelor și sistemelor de operare nu va mai fi disponibilă pentru seturile tale de reclame." Adică butonul cu care scoteai reclama de pe Audience Network, de pe Messenger sau de pe desktop dispare din setul de reclame. Meta nu a publicat un anunț oficial, dar specialistul Jon Loomer a documentat notificarea cu capturi de ecran, iar Social Media Today a preluat știrea a doua zi.
Dacă ai o pensiune, un restaurant sau un magazin și rulezi reclame pe Facebook și Instagram cu un buget de câteva sute de lei pe lună, schimbarea asta te privește direct. Mai jos ai ce știm sigur, ce nu știm încă și ce setări modifici săptămâna asta.
Din notificarea documentată de Loomer și din informațiile lui neoficiale, lucrurile stau așa:
Separat de acest test, Meta a publicat două schimbări confirmate în changelog-ul Marketing API v26.0 din 29 iulie 2026: plasamentul Instagram Explore Feed nu mai este disponibil, livrarea mutându-se pe alte plasamente eligibile, iar plasamentul de tip Story din Messenger este eliminat complet din toate versiunile API până pe 27 octombrie 2026.
Direcția nu e o surpriză. În ultimii ani Meta a adăugat avertismente când scoteai un plasament, a îngropat opțiunea tot mai adânc în interfață și a introdus posibilitatea de a aloca automat până la 5% din buget către plasamentele pe care le-ai exclus. Este același drum pe care l-am descris când am analizat cum Meta îți modifică singură reclamele prin Advantage+: nu mai activezi tu ce vrei, ci dezactivezi ce nu vrei — și acum nici asta.
Cel mai frecvent lucru pe care îl vedem la conturile mici din Suceava sau Rădăuți este o campanie de tip Trafic sau Interacțiune din care s-a scos Audience Network, pentru că aducea click-uri ieftine și inutile din aplicații de jocuri. Vestea bună: pentru aceste obiective nu se schimbă nimic. Vestea mai puțin bună: dacă rulezi Vânzări sau Clienți potențiali — cum ar trebui să facă un hotel care vrea rezervări sau un atelier care vrea cereri de ofertă — pierzi pârghia de excludere.
Un exemplu concret. O pensiune din Vama rulează o campanie de Clienți potențiali cu 1.500 lei pe lună, orientată spre formularul de rezervare. Până acum, administratorul excludea Audience Network și Messenger pentru că, în rapoarte, aceste plasamente consumau bani fără să aducă rezervări. După schimbare, singura opțiune din setul de reclame este o regulă de valoare (value rule) care reduce licitația pe acel plasament cu maximum 90%. PPC Land a confirmat plafonul: o scădere de licitație nu poate depăși 90%, deci un plasament poate fi făcut scump de câștigat, dar niciodată imposibil. Cu alte cuvinte, din 1.500 lei, o parte tot va ajunge acolo unde nu voiai.
Al doilea efect e asupra raportării. Când Meta decide singură unde apare reclama, comparația „cât m-a costat un client pe Instagram față de Facebook" devine mai greu de făcut. Ai nevoie de defalcarea pe plasament din Ads Manager și de parametri UTM corecți în linkuri ca să vezi ce aduce rezervări și ce nu.
O notă fiscală, pentru că tot vorbim de buget: dacă lucrezi cu o agenție, e mai avantajos să pui creditul de reclame direct în propriul cont de Ads, iar agenția doar să gestioneze campania. Altfel, bugetul trece prin factura agenției și atrage TVA suplimentar.
Reguli de valoare aplicate la toate campaniile, din reflex. Cel mai frecvent lucru pe care îl reparăm la conturi noi este un set de excluderi copiat de pe un tutorial din 2022, aplicat fără să se uite nimeni în rapoarte. O regulă de valoare are aceeași problemă: dacă o pui peste tot, limitezi sistemul și plătești mai mult pe rezultat. Loomer spune direct că la obiectivele de conversie ai nevoie rareori de ajustări pe plasament, pentru că un plasament nu produce de obicei achiziții „ieftine și proaste" — produce sau nu produce.
Confuzia între regulă de valoare și excludere. Regula scade licitația, nu oprește livrarea. Dacă spui clientului că „am scos reclama de pe Messenger" folosind o regulă de 90%, nu e adevărat, și rapoartele o vor arăta.
Blocarea la nivel de cont fără să te gândești la restul campaniilor. Controalele din setările contului se aplică peste tot. Dacă ai o campanie de notorietate video care merge bine pe Reels și blochezi Reels din cont ca să rezolvi o problemă la campania de lead-uri, ai stricat-o pe prima.
Reacția în panică. Testul nu a ajuns la toate conturile și nu are termen. Fotografiază performanța actuală, pregătește regulile și controalele de cont, apoi așteaptă notificarea.
Trei lucruri merită urmărite în lunile următoare. Primul: extinderea testului. Loomer indică planuri de a-l aplica mai larg, iar istoricul Meta din ultimii doi ani arată că testele de acest tip devin regulă în 6–12 luni. Al doilea: Meta pregătește mai multe opțiuni în regulile de valoare pentru plasamente — acum sunt doar șapte plasamente eligibile pentru ajustarea licitației, ceea ce lasă multe zone neacoperite. Al treilea: termenul de 27 octombrie 2026, când plasamentul Story din Messenger dispare complet din API; dacă ai automatizări sau instrumente terțe care îl specifică explicit, vor da eroare.
Imaginea de ansamblu e clară. Motorul de livrare Andromeda decide cui și unde se arată reclama, Advantage+ îți rescrie textele, iar acum dispare și butonul de excludere. Ce rămâne în mâna ta sunt trei lucruri: obiectivul corect, creativul (imaginea, videoclipul, textul) și măsurarea.
Dacă mă întrebi direct: pentru o afacere locală cu buget sub 2.000 lei pe lună, pierderea excluderilor de plasament nu e o tragedie, dar e un semnal. Nu mai poți compensa un creativ slab prin setări fine. Investește timpul pe care îl petreceai bifând plasamente în două lucruri care chiar mută cifrele — video scurt filmat la tine în locație și o pagină de destinație care convertește — și lasă sistemul să aleagă unde le arată. Dacă vrei să vezi ce plasamente îți consumă bugetul acum și ce reguli merită setate înainte să dispară opțiunea, echipa noastră de campanii Meta și Google Ads face un audit al contului. Scrie-ne sau trimite un mesaj pe WhatsApp.
