Din 1 septembrie 2026, Google Ads nu te mai lasă să creezi campanii noi de Search cu broad match la nivel de campanie sau cu vechile „automatically created assets”. Mai mult, pe tot parcursul lunii septembrie, Google mută automat campaniile existente cu aceste setări în AI Max, iar Dynamic Search Ads urmează în februarie 2027. Dacă ai o campanie de Search pornită acum un an și n-ai mai intrat în ea, e foarte posibil să funcționeze deja altfel decât o știi.
AI Max este pachetul Google de funcții automate pentru campaniile de Search. Are trei componente principale, conform paginii oficiale de ajutor Google Ads:
Calendarul migrării, publicat de Search Engine Land pe baza anunțului Google:
Google spune că migrarea se face „pe loc”, cu setări AI Max echivalente, iar includerile și excluderile de brand pe care le aveai se păstrează. Cât despre rezultate, cifrele vin doar de la Google: pagina de ajutor vorbește de o medie de 14% mai multe conversii sau valoare a conversiilor la un cost similar, iar blogul oficial din aprilie 2026 dă 7% în plus pentru cei care folosesc toate cele trei funcții împreună. Sunt medii globale, raportate de platformă, nu date pentru conturi mici din România.
Pentru un cont mare, cu mii de conversii pe lună, AI Max are din ce să învețe. Pentru o pensiune din Vatra Dornei sau un service auto din Rădăuți, care primesc câteva cereri pe săptămână, situația e diferită. Algoritmul are puține date, iar fiecare click pe o căutare nepotrivită se simte în buget.
Trei efecte concrete pe care le urmărim în conturile locale:
Un calcul simplu, cu cifre ilustrative: dacă ai un buget de 30 de lei pe zi, adică aproximativ 900 de lei pe lună, și o cincime din click-uri ajung pe căutări irelevante după migrare, pierzi în jur de 180 de lei pe lună fără să primești nicio rezervare în plus. Pe un an, sunt peste 2.000 de lei. Nu e o catastrofă, dar e bugetul unei campanii întregi de sezon.
Partea bună: căutările mai largi pot aduce și clienți pe care nu i-ai fi prins cu cuvinte cheie exacte. Diferența dintre cele două scenarii o face cine se uită în cont în următoarele săptămâni. Am explicat și în articolul despre schimbarea de licitare pentru campaniile Google Ads cu buget limitat de ce setările lăsate pe pilot automat costă mai mult la conturile mici.
Să lași totul așa și să „vezi ce se întâmplă”. Cel mai frecvent lucru pe care îl vedem la conturile preluate este o campanie pornită corect acum doi ani și neatinsă de atunci. Cu AI Max, lipsa de supraveghere se plătește mai repede, pentru că sistemul caută activ căutări noi.
Să te bazezi pe titluri fixate. Mulți patroni își fixează (pin) titlul cu numele afacerii pe prima poziție. Conform FAQ-ului oficial Google, titlurile fixate nu mai sunt respectate când ai activate atât text customization, cât și final URL expansion. Dacă un anumit mesaj trebuie să apară mereu, verifică ce combinație de setări folosești.
Să aduni cifrele din rapoarte diferite. Noile rapoarte AI Max se suprapun cu raportul clasic de termeni de căutare. Dacă aduni cifrele din ambele, obții totaluri umflate și concluzii greșite.
Să plătești bugetul prin altcineva. Dacă lucrezi cu o agenție sau un freelancer, e mai avantajos fiscal ca bugetul de reclame să fie încărcat direct pe cardul firmei tale, în propriul cont Google Ads, iar agenția doar să administreze campania. Așa eviți TVA suplimentar refacturat pe bugetul de promovare și rămâi proprietarul contului și al datelor.
Migrarea pentru broad match și automatically created assets ar trebui să fie încheiată până la finalul lui septembrie 2026. Dacă folosești Dynamic Search Ads, ai timp până în februarie 2027, dar Google trimite deja notificări în cont care te încurajează să treci voluntar. Recomandarea noastră: fă trecerea tu, într-o perioadă mai liniștită, nu lasă să se întâmple automat în plin sezon de iarnă.
Direcția e clară: Google mută controlul de pe cuvintele cheie pe conținutul site-ului și pe datele de conversie. Asta schimbă și echilibrul dintre canale. Dacă te întrebi încă unde să investești, am comparat opțiunile în articolul SEO sau reclame plătite pentru o afacere din Bucovina. Iar pentru contextul costurilor, merită recitit și cum mai scoți ROI din Google Ads în 2026 față de 2023.
Dacă mă întrebi direct: nu opri AI Max din reflex, dar nici nu-l lăsa nesupravegheat. Pentru o afacere locală cu buget mic, varianta sănătoasă este search term matching activ, cu negative adăugate săptămânal, excluderi de URL clare și, la început, final URL expansion oprit până vezi cum se comportă campania. Dă-i patru săptămâni, compară cu fotografia salvată înainte și decide pe cifre. Dacă vrei ca cineva să verifice contul în locul tău, echipa noastră de campanii Google și Meta Ads face un audit al setărilor AI Max. Scrie-ne aici sau pe WhatsApp.
