De astăzi, 17 august 2026, Google Ads schimbă modul în care licitează campaniile care rămân fără buget înainte de finalul zilei. Dacă ai în cont o campanie cu statusul „Limited by budget” și folosești Target CPA sau Target ROAS, riști să plătești mai mult pentru același număr de clienți. Schimbarea e confirmată în documentația oficială Google și nu are buton de oprire.
Până acum, o campanie blocată de buget putea să livreze mai bine decât targetul pe care l-ai setat. Puneai un Target CPA (costul pe conversie pe care îl accepți) de 100 de lei, iar sistemul îți aducea rezervări cu 55 de lei bucata. Google recunoaște că asta se întâmpla, dar consideră că e o problemă: când creșteai bugetul, performanța sărea imprevizibil și nu puteai scala cu încredere.
Din 17 august 2026, Google actualizează sistemul de licitare astfel încât campaniile limitate de buget să livreze consistent la targetul pe care l-ai scris tu, nu mai bine. Exemplul din documentația oficială e explicit: „Dacă Target CPA-ul campaniei tale este 10 $, dar performanța ta reală recentă este 5 $, campania ta va livra mai aproape de un CPA real de 10 $ începând cu 17 august 2026, dacă nu faci nicio modificare.”
Ce e afectat, conform paginii oficiale de suport Google Ads:
Nu sunt afectate campaniile pe CPC manual, cele pe Target Impression Share, campaniile App, Video Reach și Video View. Campaniile Hotel și Display funcționau deja în felul acesta, notează Search Engine Journal. Licitația în sine — modul în care Google decide cine apare — nu se modifică; se schimbă doar cum se calculează bidul tău.
Pe 6 iulie 2026, Google a lansat un instrument numit Bid Target Adjustment Tool, prin care vezi campaniile afectate și aplici un target nou dintr-un click. Important: Google nu îți modifică automat nici targetul, nici bugetul. Decizia rămâne la tine, iar dacă nu faci nimic, ai ales deja varianta implicită.
Aproape toate afacerile locale cu care lucrăm au campanii limitate de buget. Asta e regula, nu excepția: 800, 1.500 sau 2.500 de lei pe lună într-o piață unde cererea depășește bugetul disponibil. Exact grupul ăsta e vizat de schimbare. Am detaliat separat cum au evoluat costurile în Google Ads față de 2023 și de ce marja de manevră s-a îngustat.
Ia o pensiune din Vatra Dornei care alocă 1.500 de lei pe lună pe Search, cu Target CPA setat la 100 de lei pentru o rezervare. În ultimele luni, costul real pe rezervare a fost 55 de lei — adică aproximativ 27 de rezervări lunar. Dacă targetul rămâne 100 de lei, sistemul va licita de acum ca să ajungă la 100 de lei pe rezervare. Cu același buget de 1.500 de lei, asta înseamnă în jur de 15 rezervări. Aceiași bani, aproape jumătate din rezultate. Calculul e ilustrativ, dar aritmetica e simplă: buget împărțit la cost pe conversie.
Soluția e la fel de simplă: cobori targetul la 55 de lei, adică exact la performanța pe care o obții deja. Google recomandă explicit acest lucru pentru campaniile care performează mai bine decât targetul setat.
Problema reală e alta: majoritatea afacerilor mici nu intră în cont săptămânal. Cel mai frecvent lucru pe care îl reparăm la conturile preluate de la alte agenții e un Target CPA setat acum doi ani și uitat acolo. Până acum, targetul prea larg nu strica nimic. De astăzi, strică.
După orice modificare, așteaptă 1–2 cicluri de conversie înainte să tragi concluzii — e recomandarea explicită a Google. Pentru o pensiune la care rezervarea vine la două-trei săptămâni după click, asta înseamnă aproape o lună de răbdare.
Să crești bugetul „ca să compensezi”. Ginny Marvin, reprezentanta Google Ads pentru comunitatea de advertiseri, a clarificat public că actualizarea nu duce în sine la creșterea cheltuielilor și că recomandarea Google nu este să lași sistemul să cheltuie mai mult. Bugetul zilnic rămâne respectat. Problema nu e cât cheltui, ci ce primești pe banii ăia.
Să aplici excluderi de date sau limite de bid ca reacție la schimbare. Documentația Google descurajează explicit acest reflex — provoacă fluctuații suplimentare fără să rezolve nimic.
Să te bazezi pe prognoze în următoarele două săptămâni. Google avertizează că estimările din Performance Planner și din recomandările automate pot fi inexacte între 17 și 31 august 2026, până se stabilizează sistemul.
Să tratezi asta ca pe o problemă de reclame, nu de măsurare. Dacă nu ai conversiile configurate corect în cont, nu ai ce target să calibrezi. E același mecanism din spatele motivului pentru care majoritatea reclamelor de pe Facebook și Instagram nu funcționează: sistemul optimizează impecabil spre obiectivul greșit.
Schimbarea intră în vigoare astăzi și se aplică progresiv în conturi. Instrumentul de ajustare rămâne disponibil și după 17 august, iar targetul poate fi modificat oricând — Smart Bidding reacționează în timp real la modificări, mari sau mici, conform documentației Google.
Direcția pe termen lung e clară. Google mută tot mai multe decizii în interiorul algoritmului și îți lasă două pârghii reale: bugetul și targetul. Asta înseamnă că numărul scris în căsuța de Target CPA devine cea mai importantă setare din contul tău. Merită tratat ca atare și urmărit lunar, alături de ceilalți indicatori esențiali de marketing digital. Dacă încă ești în faza în care decizi unde pui banii, merită citită și comparația dintre SEO și reclame plătite pentru o afacere din Bucovina.
Dacă mă întrebi direct: intră azi în cont, filtrează campaniile „Limited by budget” care folosesc Target CPA sau Target ROAS și coboară targetul la costul real pe conversie din ultimele 60 de zile. Durează 15 minute și e diferența dintre a plăti la fel și a plăti dublu pe același client. Dacă nu ai timp sau nu ești sigur pe cifre, ne ocupăm de campanii Google Ads și Meta Ads pentru afaceri din Suceava, Gura Humorului și Rădăuți. O precizare practică pentru orice colaborare pe reclame: e mai avantajos fiscal ca tu, clientul, să pui creditul de promovare direct în contul tău de Google Ads, iar agenția doar să gestioneze campaniile. Scrie-ne dacă vrei o verificare rapidă a contului înainte să se strice ceva.
