Pe 13 august 2026, Google a publicat pe blogul pentru dezvoltatori un anunț scurt cu efect mare: la finalul lui septembrie 2026, setarea de limbă la nivel de campanie dispare din campaniile Search și AI Max for Search. Nu e o opțiune pe care o poți păstra dacă îți convine cum funcționează acum. De la data respectivă, limba anunțului tău și limba paginii pe care trimiți omul decid cine te vede.
Până acum, când creai o campanie Search, alegeai una sau mai multe limbi — de obicei „Română”, uneori „Română + Engleză”. Setarea aceea funcționa ca un filtru dur: dacă un utilizator nu era asociat cu limba selectată, reclama ta nu intra în licitație, indiferent ce căuta.
Conform anunțului oficial Google, de la finalul lui septembrie 2026 lucrurile stau așa:
OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT.Când în cont există mai multe campanii eligibile, Google spune că va folosi prioritizarea pe bază de AI a grupurilor de anunțuri ca să aleagă limba cea mai potrivită pentru căutarea respectivă. Dacă interogarea are o limbă clară, Google preferă anunțul și pagina în acea limbă — dacă există una disponibilă.
Google susține că nu trebuie să restructurezi nimic. Conturile care au campanii separate pe limbi pot rămâne exact așa. E o precizare importantă, pentru că prima reacție a multora va fi să combine campaniile — ceea ce nu e necesar și în general nu e o idee bună.
Aici e partea pe care n-o găsești în anunțul oficial. Structurile de cazare din județul Suceava au primit 176.505 turiști români în prima jumătate a lui 2026, cu 13,8% mai puțini decât în aceeași perioadă a anului trecut — adică 28.299 de oaspeți pierduți într-un an, potrivit unei analize Vola.ro pe baza datelor INS. Înnoptările au scăzut și mai tare, cu 19,3%.
În același timp, la nivel național, turiștii străini au crescut: 1.191.595 de sosiri în primele șase luni, cu 7,3% mai mult decât anul trecut, în timp ce românii au scăzut cu 6,8%. Tot declinul vine dinspre piața internă.
Pune cele două lucruri cap la cap. Segmentul care crește este exact segmentul care caută în engleză, germană sau poloneză. Iar până acum, dacă aveai o singură campanie Google Ads cu limba setată pe „Română”, oamenii aceia aproape sigur nu te vedeau.
Pentru o pensiune din Vatra Dornei sau o unitate de cazare din Gura Humorului, schimbarea din septembrie înseamnă că filtrul acela dispare — dar nu se deschide magic nimic. Google va folosi limba anunțului și a paginii tale. Dacă anunțul e în română și site-ul e în română, tot românilor le vei apărea. Diferența e că acum poți să câștigi traficul străin fără să lupți cu o setare: îți trebuie doar creativ și pagină în limba respectivă.
Un calcul simplu. Să zicem că ai 1.500 RON pe lună buget de Google Ads și un cost mediu pe click de 2,5 RON. Sunt 600 de clickuri. Dacă adaugi un grup de anunțuri în engleză plus o pagină de destinație în engleză și doar 15% din trafic vine de acolo, la o rată de conversie de 3% și un sejur mediu de 700 RON, sunt aproximativ 1.890 RON în plus pe lună dintr-un public pe care înainte îl blocai singur. Nu e garantat — e aritmetica pe care merită s-o testezi două luni.
O notă pe partea de bani: dacă lucrezi cu o agenție, e mai avantajos fiscal să pui creditul de promovare direct în propriul cont de Google Ads și agenția doar să administreze campania. Altfel bugetul trece prin factura agenției și se încarcă cu TVA.
Să combini campaniile pentru că „oricum nu mai contează limba”. Cel mai frecvent lucru pe care îl reparăm la conturi preluate de la alții este exact fuziunea asta. Campaniile separate pe limbă îți dau control pe buget și pe licitare. Google a spus explicit că nu trebuie combinate. Lasă-le.
Să traduci automat pagina și să crezi că ai rezolvat. Google se uită la limba paginii de destinație. O traducere automată proastă o citește ca engleză, deci tehnic funcționează — dar omul care ajunge acolo pleacă în trei secunde. Ai plătit clickul degeaba.
Să reacționezi la primele cinci zile de date. Orice schimbare de sistem la Google produce zgomot în prima săptămână. Dacă tai bugetul sau oprești campania pe 2 octombrie pentru că ai avut două zile slabe, nu vei ști niciodată ce s-ar fi întâmplat. Asta e valabil mai ales dacă lucrezi cu un buget mic de Google Ads, unde variația zilnică e oricum mare.
Rollout-ul e anunțat pentru finalul lui septembrie 2026, deci se aplică în zilele astea. Octombrie e luna de observație: urmărește termenii de căutare, traficul pe țări și structura publicului care intră în campanii.
Direcția e clară și nu se oprește aici. Setarea de limbă e a treia manetă de control mutată către automatizare în ultimul an, după migrarea automată către AI Max. Google nu a anunțat rapoarte noi care să-ți arate în ce limbă ți-au fost servite anunțurile — întrebare pusă de advertiseri în discuțiile premergătoare anunțului și rămasă deschisă. Până apare o astfel de raportare, singurele tale semnale sunt termenii de căutare și datele geografice.
Dacă mă întrebi direct: nu schimba structura contului, dar fă un audit de o oră săptămâna asta pe potrivirea anunț–pagină de destinație. Asta e singura variabilă care contează de acum încolo, iar la majoritatea conturilor locale pe care le vedem e și cea mai neglijată. Iar dacă ai cazare și vrei să prinzi creșterea de 7,3% de pe segmentul străin, o pagină în engleză făcută ca lumea valorează mai mult decât încă 500 de lei pe lună în buget — și te ajută și la rezervările directe, fără comision către Booking. Dacă vrei să ne uităm noi peste cont, ne ocupăm de campanii Google Ads și Meta Ads pentru afaceri din Bucovina și Moldova — scrie-ne pe pagina de contact și ne uităm împreună înainte să se schimbe datele.
